Агентство VitroRobertson разработало ролик для японского бренда Kyocera(Киосера). 

Основная тема ролика - "Мобильный этикет" то, чем в последнее время так занят Билайн(Beeline) - он первым из отечественных операторов озаботился проблемой создания этических норм мобильной связи. Рекламный ролик от Киосера с черным юмором иллюстрирует последствия некорректного поведения на погребальной церемонии. Налицо смешивание концепций, характерное не только для производителей мобильных телефонов, но и для современности в целом. Различный национальный состав присутствующих также это отражает. Точнее - с одной стороны, сюжет имеет "поучительное" содержание. Одному из присутствующих на похоронной процессии, организованной по европейскому типу, поступает входящий вызов на мобильный телефон. Мелодия звучит достаточно гламурная, и обреченный живо и весело отвечает на звонок. Примечательно, что несмотря на сильно засурдиненный голос хорошо распознаются слова "Привет! Да! - а кто?" на самом русском языке. Для начала на нарушителя церемонии падает птичий помет.  После этого на него нападает агрессивная клабищенская белка. По всей видимости, белка тоже принимает участие в прослушивании надгробной речи. А главный герой ролика совершенно сломал ей кайф.

Белка выступает как яростный ненавистник мобильной связи, ее действия направлены на то, чтобы помешать несчастному говорить - т.е. она вцепляется ему в лицо. В результате - незадачливый несчастный падает в свежевырытую могилу, сверху на него рушится надгробие... Белка с попискиванием удаляется, с осознанием выполнения возложенной на нее задачи. По экрану надпись -

CELL PHONE CARMA
и под занавес 

It's REAL

Такое напрочь перечеркивает концепт европейского направления. Ролик из поучительного вектора внезапно приобретает цикличный фатализм ведическо - буддисткого типа. Японский Синтоизм взял свое! Восток, дело тонкое :) Карма - это уже "преступление и наказание" это - фатальная предопределенность. Ее не изменить не изюежать, но бывают редкие случаи, когда ее можно выбрать из нескольких вариантов. Вполне возможно, Kyocera это тоже своеобразный выбор :) Креативность сюжета потрясает глубочайшим раскрытием темы. Мысль  о том, что наличие мобильного телефона - неизбежность может отчасти облегчить тот факт, что вариантов выбора все же достаточно.  Ассоциативность Kyosera и Карма ненавязчиво напрашивается и становится лейтмотивом  ролика.  Так держать, Киосера. Зачет! А если учесть, что Билайн последнее время не в ладах с христианством, то опыт обращения к другим потокам позиционирования, таким как ведический, вполне может оказаться полезным. Только очень важно учесть то, что с точки зрения ведическо - буддисткого экзинстенциализма понятие "It's REAL" совсем не то, что называется реальностью в Европе. Реальность в буддизме, например - это более фундаментальное понятие. Главный признак этой реальности - нематериальность. А материальная действительность - весьма небольшая часть ведическо - буддисткой реальности, включаемая наравне с остальными мифологическими явлениями.